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半路杀出个百度糯米淘宝促销最终能否大功告

2020-02-15 18:18:10来源:励志吧0次阅读

半路杀出个百度糯米,淘宝促销最终能否大功告成?

三八妇女节即将到来,按照以往的规律,诸如此类节日国内的电商品牌都会针对性的推出一些促销活动,一方面是为了回馈消费者长久以来的支持,另一方面,在活动由浅入深的过程中,电商的品牌形象也将得到最大程度的展现。

基于这一点,国内最大的C2C站淘宝特别打出了请全国人民免费吃喝一天的旗号,同时,淘宝甚至请到了人气直线上升的长腿男神李敏镐助阵,活动声势可见一斑。无独有偶,刚刚完成战略品牌升级的百度糯米也同样推出了我们永远是女生百度糯米37女生节宠爱全国女生的大型促销活动,而且无论是覆盖城市、覆盖品类、活动形式似乎都力压淘宝,且不知三八节过后马云会不会继续抛出珍珠港偷袭的理论呢?

得屌丝者得天下

众所周知,此类促销活动对消费者而言,最大的价值无外乎实惠二字,所以,历来的促销大战都遵循得屌丝者得天下的道理,无论是以往的电商价格战,还是前不久的打车软件大战。当然,参加这些活动的用户未必都是屌丝,但是越能提供更高力度的折扣,就越能赢得消费者的青睐,也就越容易从竞争中脱颖而出。

接下来,不妨用图表方式对比一下百度糯米和阿里淘宝的活动规则和活动力度,相信如此清晰的数据加图表一定能对二者有更清晰的认识。

不难看出

,百度的活动覆盖面更广,而且活动形式更灵活,门槛更低。值得注意的是,淘宝的一些活动内容限定了时间,或者要通过邀请好友才能抢到实惠,这些门槛大大降低了活动的可参与性,浇灭了部分消费者参与活动的热情。

而百度糯米针对所有活动提供了更高力度的折扣,不仅没有任何门槛,还支持活动期内或团单过期之后随时退款,而淘宝的活动均不支持退款服务,不提供反悔权。由此看来,用户如果参加淘宝的活动必须谨慎,必须提前想清楚以确定是否需要这些服务,否则,支付出去的钱很可能打水漂。

总的来说,百度糯米确实杀了淘宝一个措手不及,相信活动内容的优劣将反映在最终的数据上,谁能更胜一筹,拭目以待。

O2O 大战升级,BAT 三强将产生更多正面冲突

很显然,无论是阿里还是百度糯米,搞促销活动都是为了推动O2O战略的深入。如今,O2O已经成为互联服务和线下服务衔接的重要途径,必然会成为兵家必争之地,不过,别忘了BAT中的另外一家巨头腾讯,最近几个月腾讯在O2O领域也是动作频出,在这种背景之下,BAT三强必然会产生更多正面冲突。

最近一段时间如火如荼的打车软件大战是腾讯和阿里在O2O领域火拼的标志性事件,这场厮杀还没告一段落,百度糯米又掺和了进来,并对淘宝形成了强烈压制,百度为何会选择在这个时机果断出击呢?

就在3月6日,被百度全资收购的糯米正式升级为百度糯米,在经历数月的整合之后,糯米真正融入到百度LBS体系。随着与百度地图等服务全面打通,百度糯米将成为功能更全面的生活助手,成为百度O2O闭环的关键环节,而此次推出的女生节活动,则可被视为百度糯米完成品牌升级和资源整合的重要标志,换句话说,百度糯米此次的活动可被视为亮剑行动。

从上述对比数据来看,百度糯米的战略升级应该是取得了不错的成效,否则,百度无法整合众多的资源,集中在短短几天内开展如此声势浩大的促销活动,当然,这也可以反映出百度在O2O领域的布局已经达到了一个相当成熟的状态,可随心所欲的开展大规模促销,毫无顾忌。

与此同时,我们也能看出阿里在O2O方面仍然不太给力,所以,淘宝的活动规模不仅小了很多,在活动形式和活动门槛上也显得呆板、不人性化,其原因可能是淘宝担心如果活动敞开来做,将无法成功消化海量的订单,或者导致活动投入严重超标。如此看来,淘宝此次活动可谓是雷声大雨点小,也就只剩下炒作的意思,并没有十足的诚意。

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