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万件新品首发Tmall打造史上最牛新品首

2020-01-14 22:36:21来源:励志吧0次阅读

万件新品首发 Tmall打造史上最牛新品首发

8月15日,淘宝商城(()宣布联合百种品牌同时发布新品,多达10000件秋季新款商品品将云集TMALL,涉及女装男装、运动户外、鞋类和箱包、美容时尚等多个行业。JACKJONES、Levis、九牧王、太平鸟、美特斯邦威、森马、真维斯、nautica宝尊、以纯等传统服装品牌纷纷与线下同时推出当季秋款新品,以求在第一时间抢先入眼消费者。

据了解,此次新品首发会不仅规模大、品牌多,更重要的是商品上线新、上线快,所有新品均为距离品牌所有渠道第一次发售不超过30天的商品,主要集中在8月18日到8月22日四天时间上线。此外, 不打折成为此次商家们的统一标签,新品价格基本与线下持平,但消费者可以在15日到17日提前领取品牌优惠券。

据悉,此次新品首发正是TMALL应购用户所需,不再做品牌的试验田,而是打造直面消费者的新品见面会。参加新品集体首发的100种品牌近10000件商品均距离所有渠道第一次发售时间不超过30天,与此同时,TMALL还将严格核实新品的上架情况。

JAKEJONES旗舰店负责人表示,新品首发的秋装中有今年最流行的设计原色和面料款式,质量和品质完全符合JAKEJONES的国际化标准,新品的定价绝对按照全国统一定价,不会高于线下价格。

美特斯邦威店负责人则表示,因为络新品发布,让他们今年的秋装发布时间整体提早,虽然在价格上无法再体现折扣,但是可以通过包邮、买赠或者抵折扣券等方式给消费者优惠。大部分传统品牌认为,今年主推新品都将无法有更多的优惠。因为生产标准、成本以及品质均与线下新品无异,为了保持线上线下渠道在新品发布上的一致性,新品打折很难。

但也有商家可能会尝试调整部分新品的售价格,让它们更容易被民接受,比如选择新品的其中一两种款式或颜色,将其线上首发定价稍低于线下

。当然,为了彻底和线下区别,还有部分商家如保暖内衣俞兆林、衣香丽影女装、安莉芳内衣等还特别推出络专供款新品,将络专供款完全按照线下实体的标准来完成。

据悉,传统服装品牌企业2008年开始试水上零售行业,仅一年的时间取得了惊人的进步。2009年李宁服装在淘宝全销售额超过了5亿人民币,以JACKJONES和Kappa为例,此前在TMALL单日最高成交金额则分别达到了500多万和400多万元,形成一个示范效应,带动了传统品牌服装上零售的快速发展。

许多品牌服装企业在涉足电子商务短短一年的时间内,也取得了月销售额突破百万元并且保持持续增长的态势。更重要的是,上B2C商城已经成为许多品牌企业进行跨平台营销、上品牌推广的必争之地。以2010年11月11日TMALL双十一活动为例,全场百余家知名品牌半价络促销,单日创下9.36亿的成交奇迹。

业内人士认为,通过淘宝商城天然的络平台作用,品牌商家的新品信息也能在短时间内覆盖到更多的消费人群,不仅从采购、备货、生产、制造到新品上市节省了时间成本和沟通成本,而且在营销和推广成本也大大降低,即以较少的投入能够换来更大的市场。同时商家将节省的部分成本直接体现在新品的定价以及让利上,对于消费者来更能得到品优价低的商品,获得更多的实惠。

此前,诸多行业的品牌商家都曾选择TMALL作为首发地,比如吉利的全球鹰熊猫双色车、松下相机GF3、哈根达斯月饼冰欺凌首发等,都仅仅是商家单一的尝试。TMALL软百货负责人表示,此次新品发布是商城独立以来首次组织的规模化、集中化的首发。随着购潮流更加深入人心,将会有更多的行业选择商城作为新品发布渠道。

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